大大的货架之上，一层又一层满满当当摆着花样充足的玩具嗯哼，干活的人员在手机跟前直播，顺畅地讲着不一样玩具的特性以及使用法子。在另外一边呢，买东西的客人推着购物车，徘徊于玩具的天地里，车上装得满满的玩具完全能够看得出这次来的收获哟。

这是南方+的记者，在1688澄海玩具选品中心看到的场景，当时国内“双十一”刚刚落幕，国外“黑五网一”大促已然开始，澄海距离欧美有上万公里之遥，凭借掌握全球近1/3玩具生产能力的优势，在国外一些玩具客商那儿颇具知名度，每年都有世界各地的客商来到澄海，去寻觅下一个爆款玩具产品。

今年6月，阿里巴巴1688全国首个玩具选品中心在澄海落户，它借助“线下选品中心 + 线上1688平台”这种玩具产业电商服务平台，联合众多玩具厂家以及实体云仓，打造出“仓储物流 + 选品代发”的创新供应链展厅模式，自项目落地后持续丰富区域供应链消费场景与供给。

隔了四个月的时间，选品中心的具体运作情形是怎样的电商小礼品一件代发平台，其给当地电商产业带去了何种影响呢，南方+的记者展开了实地调研。

▋▏阿里巴巴唯一玩具产业带

国内最大的 B2B 线上交易平台阿里巴巴 1688 平台，有着百万级供应商，具备千万级流量资源，企业类注册用户超过 2 亿，凭借其强大的平台影响力、创新力以及数字化供应链能力，有力地推动了中国工厂与全球市场的高效连接。记者得到消息，截至目前，1688 选品中心在全国已经开业 7 个，签署合作链主 20 家，另有 12 家选品中心投入试运营。这些选品中心主要集中在浙江的台州、义乌、永康，广东的深圳、广州、汕头、揭阳，还有河南的郑州 。

不难看出，澄海这个被称作“玩具之都”的地方，是1688重点布局的产业带。澄海是全国闻名的玩具生产以及出口基地，有着“中国玩具礼品之都”“国家外贸转型升级基地”等金字招牌。这里现有玩具生产经营单位将近6万家，形成了从研发设计开始电商小礼品一件代发平台，到生产制造，再到贸易销售的全链条产业体系。它产出了全国一半的塑料玩具，玩具品牌拥有量、IP和专利授权量在全国都是处于第一的位置。

“汕头玩具产业始终维持着强劲的发展态势，且已然形成显著的产业集群效应。”阿里巴巴1688产地生态发展部总经理卓含讲道，1688会为玩具产业带给予内外贸一体化权益支撑，踊跃构建“产业带前厅 + 后仓的数字供应链”选品中心，借助聚合澄海玩具产业带优质货品，打造展销、企业对接、仓储物流等一体化综合服务平台，给广大企业及商家提供齐全、专业的玩具供应链资源以及合作商机，使优质汕货品牌迈向全球。

据介绍，选品中心前期着重服务小店店主进货之生意场景，还服务主播达人分销之生意场景。选品中心的运营模式是“四位一体”，政府进行搭台，政府还予以指导，1688 提供技术，1688 提供销售渠道，1688 提供数字化能力，本地产业链的链主负责日常运营，本地源头工厂入驻。

于这种模式当中，对产业带所处之地的电商有着极大的推进助力作用。依据1688澄海玩具选品中心销售总监林伟斌所讲，选品中心落地四个多月时间以来，已经有超过千人次展开咨询，并且成功促使部分电商渠道得以转化。林伟斌告知记者，“除去国内电商之外，还有许多客户借助跨境电商的形式下单从而出海。”当下选品中心也正在积极筹划跨境业务板块，搭乘跨境电商“出海快车” 。

▋▏支持电商用户一件代发

于1688澄海玩具选品中心，仅需通过手机扫描二维码，就能达成“一键铺货”以及“一键发货”的操作，既便利又快捷，还十分省心。它是依靠蜂鸟云仓科技有限公司的仓储物流系统，以此保障选品中心所成交的订单能够准时发出货物。

记者于现场见到，工作人员正针对部分产品开展装箱打包工作。“此乃电商用户之下的选品。”林伟斌向记者予以介绍，有别于以往“箱批混批”的批发渠道，选品中心对一件代发采购予以支持，如此有助于帮扶一些体量较小的电商用户去开拓市场，“简单来讲，电商用户无需对货品的存储以及运输予以担忧，他们所要做的便是在营销渠道端投入精力。”。林伟斌讲，1688选品中心不单单是一个电商综合服务平台，它还是一个创新创业服务平台，它能赋能更多诸如学生、宝妈、退役军人等之类的群体去进行创新创业，从而为区域经济带来新的活力。

记者知晓，和普通批发途径不一样，1688玩具选品中心凭借上千个厂家、将近3000款各异品类的玩具产品具备更大的优势，而且选品中心严格挑选入库玩具，所有玩具都是经过3C认证、能够溯源的产品。在今年9月，选品中心推出了官方小程序，可供客户在线直接进行下单。10月，1688澄海玩具选品中心开启零售板块，更是“点燃”了市民游客的消费热情。

林伟斌说，近期前来选购的市民游客持续不断，其中有不少是从外地专程过来旅游的，自上线零售板块以后，每逢节日期间，人流量以及订单量便会急剧增加，面对这样的情况，工作人员无不加班加点积极去应对，顾客借助小程序扫码来查价，进而下达订单，如此这般，对将数据实时保留在本地是有一定作用的。

林伟斌承认，澄海身为“玩具之都”，然而当地之人若想买到“澄海制造”的玩具，却都得经由网上去挑选选购，极少能够从当地的工厂、批发商以及展厅这类渠道来进行购买。此次 1688 澄海玩具选品中心试水零售板块，一方面在于使市民群众能够近距离接触玩具源头厂家，另一方面是要连接上游源头的中小企业与下游采购的中小企业，为其开拓销售及采购渠道，通过大数据收集，反向推动产品优化再升级，为产业带厂家给予更多品牌支持、服务支持，赋能产业发展 。

据悉，记者了解到，当前选品中心正积极投身于布局的调整工作，在未来，其规划是打造电商孵化基地。林伟斌讲道，像额外开辟好多洽谈室，把这些提供给电商用户，用来做直播以及进行业务对接之类的情况。他还表示，会借助1688平台提供的资源与流量，充分施展澄海在玩具产业集群方面所拥有的优势，共同构建澄海玩具产地的数字名片，从而进一步提高澄海玩具产业在市场上的竞争力以及区域品牌所具备的影响力。

采写/摄影：南方+记者 余丹

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【作者】 余丹

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